Бренд Yeezy, который продает одежду и кроссовки, созданные в сотрудничестве с Adidas, сталкивается с негативной реакцией в Интернете: покупатели угрожают сжечь или продать их кроссовки Yeezy, а знаменитости, включая Рианну и Дрейка, по сообщениям, перестали подписываться на Уэста в Twitter. Вы можете купить Yeezy оригинал на сайте https://the-based.com/ua/yeezy
Объявления Уэста об успехе его бренда также привлекли внимание после того, как он заявил, что в этом году он “заработает миллиард долларов” и наймет 160 человек.
“Это вторая самая быстрорастущая компания в истории”, – написал Уэст. “Это единорог на пути к тому, чтобы стать decacorn”, – сказал он, используя модные слова Силиконовой долины, которые описывают бизнес, который оценивается от 1 до 10 миллиардов долларов.
Уэст последовал за своим объявлением серией твитов, в которых утверждал, что он “в настоящее время является единственным самым высокооплачиваемым человеком в обувной отрасли” и зарабатывает на обуви больше денег, чем Майкл Джордан.
Затем он написал: “Было много фальшивых новостей, поэтому я просто хотел поделиться с вами фактами. Yeezy станет крупнейшей компанией по производству одежды в истории человечества “.
Реальную ценность Yeezy трудно определить
Поскольку компания не публикует данные о продажах, и Adidas не разделяет их, практически невозможно определить, верны ли его заявления. Adidas не предоставил Business Insider никаких финансовых подробностей, связанных с Yeezy.
Кэм Вулф из GQ поговорил с аналитиком Cowen retail Джоном Кернаном, который освещает Adidas, чтобы выяснить, соответствует ли какое-либо из утверждений Уэста действительности.
Yeezy – влиятельный бренд кроссовок
Однако эти потенциально преувеличенные заявления не должны умалять успех бренда. На этой неделе он занял девятое место в списке “самых популярных брендов”, составленном платформой для поиска моды и моды Lyst.
“Инсайдеры уличной одежды считают, что бренд может войти в топ-3 самых популярных брендов до конца года”, – отмечается в индексе.
“Кроссовки остаются самым популярным товаром Yeezy во всем мире. В этом квартале Yeezy Blush 500 и Yeezy Boost 700 были самыми востребованными стилями “в течение первого квартала 2018 года, рассказала Business Insider Кэти Любин, директор по коммуникациям Lyst.
Уэсту также приписывают прокладывание пути для некоторых основных тенденций в индустрии кроссовок. GQ назвал кроссовки Boost 350, которые впервые были выпущены в 2015 году, самыми влиятельными кроссовками 2016 года и заявил, что небольшие лейблы, такие как Allbirds, похоже, переняли их влияние.
Уэст также был в авангарде тенденции уродливой моды, наряду с Balenciaga и Louis Vuitton. Он перехитрил лидеров отрасли, таких как Adidas, которые не спешили воспользоваться этим движением, объявив на этой неделе о запуске своей новой “папиной обуви”.Ожидается, что он появится в магазинах в июне 2017 года.
Канье – гений маркетинга
Одна из самых сильных сторон Уэста – его метод выпуска продуктов в ограниченном количестве. Они создают шумиху и быстро распродаются. Например, через час после того, как кроссовки Boost 350 поступили в продажу за 200 долларов, они были распроданы в магазинах и онлайн.
“Канье – мастер рекламы в социальных сетях. Он использовал свою индивидуальность, а также умные модели дефицита и эксклюзивности, чтобы создать культовый бренд “, – сказал Любин.
Из-за этого его кроссовки также стали дорогим товаром на рынке перепродажи. В 2015 году кроссовки Yeezy Boost 750 в тройном черном цвете были самыми продаваемыми кроссовками при перепродаже, продаваясь на eBay в среднем за 1876 долларов, согласно опросу, проведенному блогами о моде и кроссовках High Snobiety и Campless, базой данных для реселлеров кроссовок.На самом деле, коллекция Yeezy от Kanye и Adidas заняла шесть мест в топ-20 самых ценных кроссовок.
Еще одним преимуществом Уэста является его уникальная маркетинговая стратегия.
Жена Уэста Ким Кардашьян Уэст была в центре его последней кампании Yeezy 6 season – она вышла в новой коллекции и была сфотографирована прессой.
Затем Канье Уэст нанял ряд влиятельных людей в социальных сетях и знаменитость Пэрис Хилтон, чтобы они одевались в те же наряды, что и Ким, и воссоздавали ее образы папарацци. Затем они разместили их на своих страницах в социальных сетях.
По словам Lyst, шумиха вокруг его кампании в социальных сетях спровоцировала 45%-ный всплеск поискового спроса на Yeezy на его платформе через неделю после его появления по сравнению с предыдущей неделей.